商标显著性解析：其定义与评估标准探析

固有显著性和使用获得显著性的区别

固有显著性：商标本身具有天然的区分能力——任意性或臆造性词汇（如埃克森那种无任何表达意义的词）或暗示性词汇（微软对于软件）具有固有的显著性。

使用获得显著性（第二含义）：商标起初在使用上缺乏显著性（如仅描述商品的用法或商品名的文字），但通过长期市场使用和大量广告，这个标志已经让消费者能区分其来源，从而获得了作为商标的显著性。

判断显著性的因素

中国审查/司法判断显著性时常看：商标与该商品/服务的关联程度（越远离越显著）、行业内的惯例如何使用此等标志、该标志的长度和设计是否区分于现有描述性用法、申请人提交的使用证据是否能建立起消费者识别能力。

对于描述性标志（Sweet for 糖果）和通用名称（Apple for 水果）→除非你能通过大量的使用证据证明其获得了显著性（第二含义），否则不能注册为商标。对于暗示性标志（清晰牙膏→暗示牙膏功能）→可以注册不需提供使用证据。