商标知名度如何界定？市场调查在证据链中扮演何种角色？

市场调查的运用

在不能以直观证据判定混淆或不能证明商标知名度达到某一程度时，一份由专业第三方市场调查机构出具的公众中的品牌认知度调查具有极高说服力。

典型的调查维度：你在相涉的消费群体中的未提示第一提及率（消费者首次想到你品牌的比率）、你的品牌在相涉公众中的提示后的认知率；混淆度测试——当你向被调查者展示被告的标志时有多少比例的受访者将该标志误认是你的品牌。

市场调查是科学的、数量化的证明工具，广泛用于驰名认定、混淆主张和计算商誉和损失。

注意：调查必须是独立、方法学正确且符合收集数据的科学要求的——不能是内部挑选和操纵的数据。