商标注册时，商品或服务项目的规范表述应如何把握？

为什么规范描述很重要？

你在商标申请中填写的商品/服务项目决定了商标保护的范围。项目描述不规范的后果：商标局要求你补正（增加审查时间）、你最终获得的保护范围可能比你预期的窄、后续遭遇撤三或侵权维权时你的商标保护范围可能被限缩解读。

规范描述的原则

使用分类表中的标准项目名称：中国商标局基于《类似商品和服务区分表》提供了一套标准项目名称。尽可能使用这些标准术语，而不是自己发明描述。如果你发明了自己的描述词，商标局可能因为不符合分类规范而要求补正。

精确而非宽泛：不要写宽泛项目如日用百货——你应该精确到如筷子、碗、水杯等一个个具体的商品。宽泛术语不一定能得到商标局的审查和注册而且保护范围也模糊。

覆盖你的实际和预期商品：不要仅限于你今天生产的一件产品，同时覆盖你近3年内可能扩展到的新产品。如果你目前只生产毛巾，也考虑加上浴巾、手帕等同类型项目。

常见误区

误区1：用商标来保护商业模式。你可以在商标中声明替他人推销等类别中的范畴，但不能用商标注册去保护你的赚钱方法本身（后者是商业模式创新，不在商标法保障范围之内）。

误区2：商品描述带品牌名称。如我的黄金手机 ×——商品描述只须说明商品本身的性质，不能在你的商品描述中出现你自己的或他人的品牌名称。

建议：如果你的商品或服务较新颖，在分类表中找不到完全对应的标准项目，可以委托商标代理人基于行业经验和商标局审查习惯选择一个最接近的标准项目。