售价飙升800%！小童酱油的小童纯属注册商标！

近日，一款面向儿童的酱油产品——“厨邦小童纯酿特级生抽”，因“心机商标”操作引发广泛质疑。

厨邦品牌在中国调味品行业长期稳居第二，尤其在酱油品类中市场份额位列全国第二，是公认的“酱油老二”。此次引发争议的“小童”系列酱油，长期面向亲子消费市场推广：产品包装醒目突出“小童”字样，宣传物料搭配儿童模特形象，主打“零添加”“适合儿童宝宝食用”等卖点，精准“拿捏”了家长对儿童饮食健康的消费诉求。

然而，随着消费者对“心机商标”辨别意识的提升，有细心的家长发现：“小童”字样旁边，赫然标注着注册商标标识®。更令人意外的是，厨邦客服人员对外回应称，“‘小童’只是商标名称，没有特定采用儿童食品专项生产标准与品质要求，就是一款普通的酱油”。

深扒配料表不难发现，这款“小童酱油”与厨邦常规特级酱油的产品实质性差异微乎其微。但价格却天差地别：厨邦小童零添加酱油150ml售价12.91元，折合每100ml单价达8.61元；而厨邦另一款410ml的零添加特级鲜生抽到手价仅4.55元，折合每100ml单价仅1.11元。对比可见，主打儿童场景的“小童款”售价，近乎是品牌常规特级生抽的8倍。

“小童”只是商标，却让家长误以为是“儿童专用食品”，心甘情愿为高价买单——这不是个例。近年来，各类打着“儿童”“母婴”“专用”旗号的商品频出，不少品牌利用注册商标的合法外衣，玩起了“文字游戏”和“概念营销”。消费者看到的是“贴心”，实则买到的是“普通产品+高价标签”。

值得关注的是，国家知识产权局已加大对“心机商标”的治理力度，截至目前已对上千件心机商标予以无效。

作为知识产权从业者，知协认为：商标是企业商誉的载体，而不是“挂羊头卖狗肉”的工具。真正的品牌竞争力，来自过硬的品质和诚实的沟通，而非包装上的文字游戏。消费者也应提高警惕，购买食品时多看配料表和产品标准号，不要被商标名称“带跑偏”。