超越adidas，“安踏们”的官网域名布局功不可没

近日，据欧睿信息咨询数据显示，在过去的2021年，国际大牌Nike和Adidas在中国的市场占有率分别下滑至25.2%和14.8%，而国货品牌安踏则增至16.2%，首次超越Adidas上升至第二位，李宁的市场占有率也上涨至8.2%，位居第四。

近年来，国货品牌越来越受国内消费者的欢迎，尤其是在疫情这几年，一方面受疫情的影响，大家整体的消费水平有所下降，另一方面，国货的整体质量与设计水平都有非常大的提升，甚至可以与国际大牌相媲美，物美价优的商品更受消费者的喜爱。

在运动品牌领域，像安踏、李宁、鸿星尔克等都有着非常不错的成绩，这些品牌无一例外地都很重视数字化官网建设和品牌域名布局。其中，安踏更是重视DTC战略，在数字化方面实施四力重塑官网，覆盖了安踏和Fila两大品牌，并从人、货、场、数字中台四大维度出发选出优先级项目最先落地。

下面，我们来盘点一下国内主流运动品牌的官网和域名。

一、安踏 ANTA

安踏的官网主域名是anta.com，即简短好记，又与安踏品牌完美统一。与此同时，anta.cn和anta.com.cn这两个主要域名也都被安踏保护在其名下，可以说是非常注重自身品牌建设了。

二、李宁 LINING

李宁也是中国老牌的运动品牌了，由中国前体操世界冠军李宁创办。李宁的官网域名是lining.com，另外，lining.cn和lining.com.cn这两个域名也是李宁所有，同样保护非常到位。

三、鸿星尔克 ERKE

相信大家还记得不久前，鸿星尔克为河南水灾捐款5000万的事，在自身并不宽裕的情况下还慷慨解囊，这也是我们为什么要支持国货的原因之一。鸿星尔克的官网域名是erke.com，同样简短好记，并与品牌完美契合。

在移动互联网时代，有很多企业误以为在大平台开个网店就是拥抱了电商，其实不然，网店是平台的私域而不是自己的私域，并且要时时刻刻受制于平台的各种条条框框，只有的独立域名的官网才能把流量抓在手里，把用户数据抓在手里，这才是品牌自己的根据地。

在官网域名的布局上，“安踏们”已经做好了榜样，相信会有越来越多的企业认识并做到这一点！