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原创 2020-07-09 00:00:00 · 22.cn · eric

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当公域流量被少数寡头垄断的时候、当互联网不再互联的时候、当企业的获客成本越来越高的时候，私域流量的概念不断被人们提起。那么，什么是私域流量呢？

当公域流量被少数寡头垄断的时候、当互联网不再互联的时候、当企业的获客成本越来越高的时候，私域流量的概念不断被人们提起。

那么，什么是私域流量呢？

通俗来说，私域流量是相对于公域流量而言的，公域流量是指由外部平台，例如搜索引擎平台、电商平台、媒体平台等提供的付费流量，企业借助这些流量来获客，私域流量是指不用付费，由企业自身吸引沉淀而来的流量池，可以任意时间、任意频次、反复利用的流量。

前些年，有不少企业依托天猫、京东等电商平台看似发展的还不错，实际上则是危机四伏，大平台给的流量越来越贵，企业要想出单就得源源不断的购买流量，与此同时，同性质的平台还有可能要求企业二选一站队。记得有一年双11，神舟电脑被迫在在京东和天猫之间二选一，神舟不屈服，甚至导致其京东官方旗舰店的商品被全部下架，最后，神舟电脑宣布自建官方网上商城，这足以说明躲在别人屋檐下的日子并不好过，付费流量并不是那么好拿的。

另外，很多人还把像QQ、微信、公众号这样的社交(媒体)工具当成是企业的私域，包括企业在天猫、京东等第三方平台所开设的店铺，有着还不错的销售额，就认为自己的私域流量运用的不错。其实不然，那些不过是腾讯、天猫、京东们的私域，而不是企业自己的。

真正的私域流量应该是企业自己可以完全掌控的，依托企业自己拥有独立域名的官网和自己的会员系统积累沉淀起来的，这样才不会受制于人，才可以以最低的成本获客。

近期，在当当网热销的一本书《 引爆私域流量：破解数字经济时代的商业密码 》，详细讲述了在数字经济时代，企业如何构建并利用私域流量，解决企业的营销获客难题。该书由20年互联网老兵(贰贰网络集团董事长)许远东、国内数字化营销专家付恩伟共同完成。这是一本能够让处在互联网大数据时代的中小电商企业走向规模化运营、让谋求转型的大企业有效借力“数据能量”的商业指导手册。

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