作为中国快递行业的标志性品牌，“顺丰速运”的商标常见于大街小巷的快递车辆上。然而有网友发现，一款名为“顺丰速孕”的恶搞车贴悄然出现，其设计高度模仿顺丰速运商标，仅将“运”字改为“孕”字，利用谐音梗进行低俗营销。

该车贴通过电商平台非授权销售，引发公众讨论，不少网友批评其内容不当，且容易让人误认为与顺丰官方有关。

顺丰速运的维权行动

2025年6月，顺丰速运以商标侵权为由，起诉销售该车贴的店小二公司。

顺丰速运认为，“顺丰速运”是驰名商标，长期用于快递服务，具有较高知名度和市场声誉。“顺丰速孕”车贴通过谐音篡改商标核心要素，将快递服务与低俗的“速孕”概念绑定，弱化了驰名商标的显著特征，贬损了品牌的专业形象，构成商标侵权，要求赔偿损失、消除影响。

法院判决

广州知识产权法院经审理认定：

1.驰名商标认定：“顺丰速运”商标符合驰名商标条件，可跨类保护。

2.侵权行为认定：“顺丰速孕”车贴与“顺丰速运”商标近似，易使公众混淆，且通过低俗恶搞贬损了品牌声誉，构成商标侵权。

3.责任承担：判令店小二公司赔偿顺丰速运经济损失及维权费用共计20万元，并在《广州日报》刊登声明消除影响。

该判决强调了驰名商标的保护力度，明确即使侵权行为涉及不同类别的商品或服务，若损害驰名商标的显著性或声誉，仍构成侵权。同时，警示商家营销需遵守法律和道德底线，避免通过低俗玩梗或模仿他人商标获利，否则将承担法律责任。