近日，泡泡玛特正在美国对便利店连锁品牌7-Eleven提起诉讼，指控其销售LABUBU玩偶的假冒版本。

假冒LABUBU

有美国女生在社交平台上发布短视频称，自己在美国的7-Eleven便利店买到了假货“LAFUFU”，视频画面中成排的假冒LABUBU被摆在货架上，而每个售价为25美元——几乎与正版原价相同，但无论是包装还是玩偶本身都粗制滥造。

假货以接近正版价格销售，涉嫌利用品牌影响力牟利，引发消费者对正品信任度的担忧。此次跨国诉讼被视为泡泡玛特强化全球知识产权保护、维护原创IP价值的重要举措。

商标布局

知协查询了解到，泡泡玛特在全球多个国家进行了商标注册，包括中美英德、日韩、文莱、新西兰、印度、越南等国，注册类目大部分围绕玩具类。

为了保护品牌的核心价值，除了在商标布局上占得先机之外，泡泡玛特还申请了版权以及外观设计专利等，组建专业团队，全面负责知识产权的申请、维护、监控和维权，确保每个创意成果受到合法保护。

要打造成功的潮玩IP，极度依赖独特的视觉形象和品牌价值，因此全面性的知识产权布局格外重要。从产品设计开始就要确保著作权归属，并在未来各种可能使用到的产品类别、重要衍生品及相关服务类别都进行注册，以防商标被有心人抢注。

积极维权

泡泡玛特多年来积极维护自身知识产权，只要一旦发现侵权线索，就会迅速采取必要措施打击恶意注册和盗版侵权，必要时还会提出行政或刑事诉讼维护合法权益。

早在2017年，泡泡玛特就发现淘宝、微信等平台上的卖家正在销售假冒的Molly、LABUBU等产品，并在2018年8月对这些侵权者提起诉讼。

去年，泡泡玛特共鉴别伪造授权函10余件、下架5个境外售卖侵权网站域名，提起3起侵权诉讼案件，并成功在海关拦截超过130万个截侵权产品。

从今年以来，光是在上海海关查获涉及泡泡玛特相关IP侵权货物累计就超过80起、货物6.3万件，仿冒侵权的公仔玩具就高达113批、25万件。